莎普爱思“明牌”发展路:持续加码公益
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核心提示:6月6号爱眼日当天,其在多个平台推出“点睛6式,为eye行动”莎药66爱眼行动,呼吁每天做6分钟点睛6式爱眼操。推广内容涵盖图文、海报、H5小游戏、视频等多个形式。

  

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  对外沉默已久的莎普爱思药业,近日终于发出声音。

  6月6号爱眼日当天,其在多个平台推出“点睛6式,为eye行动”莎药66爱眼行动,呼吁每天做6分钟点睛6式爱眼操。推广内容涵盖图文、海报、H5小游戏、视频等多个形式。

  如果暂且忽略这些细节,仅看这场活动的时机与内容的话,就会发现其中的一丝精巧以及意味深长:

  一方面是近半年是受疫情影响,人们居家隔离以及线上复工、网课导致了使用电子产品的时间大大增加,远超眼部所能承载的限度,并且无法得到充分的休息。这些问题在经过一段时间的发酵后,目前已逐渐呈爆发态势。

  另一方面则是相比于其他身体部位,人们对于眼健康一向不太重视,“爱眼日”的普及与关注同样普遍低于其他相关节日。而这种“不重视”,恰恰是造成当下青少年、白领以及老年人三个群体眼部疾病高发的主要原因。

  在这样一个大背景下,由一贯“专注眼健康”定位的莎普爱思药业牵头,发起一场“爱护眼睛”的活动,就显得水到渠成且公信力十足。

  

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  但必须要说的是,改变社会目前对眼健康普遍忽视的现状事实上并不容易。目前看来,旷日持久且润物无声方式才是至为符合的。但受限于巨大的沉没成本,企业如果想要参与推动,就必须择优一种投入与效果呈至佳比例的方式。

  现在看,莎普爱思药业这次选择将解决方案放在了至为擅长的公益跑道上。

  自2018年举办四十周年大会之后,全面调整战略发展方向的莎普爱思药业一度和公益“杠”上了。在短短的两年内,莎普爱思药业先后举办了暖冬行动、春风行动、一封家书、孝心视力表、点睛中国系列、看清美好系列等林林总总近15场公益活动,内容涵盖复苏传统文化、关注白内障问题、提升中老年人精神文明建设、为孤寡老人送温暖等多个方面。

  

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  而在莎普爱思药业的公益时间线上也可以明显看出,两年内的多场活动已经为其打下了坚实的基础与丰富的经验。特别是近段时间的公益项目,不管是从出发角度、执行力度以及后续服务上,已经相当完整且完善。

  当然,企业推行公益事业其实也是一场双赢。

  对于莎药来说,受限于上市公司、医药公司的双重标签,让莎普爱思药业在面对质疑时有口难言:一方面无法立即出具相关函证来“自释清白”,另一方面动辄以“年”作为计时单位的药物试验也让莎普爱思药业有力无处使。

  但是公益却可以成为莎普爱思药业与公众乃至社会对话的至佳平台。除了能让社会、公众更加真实直观的了解到莎普爱思药业究竟是一家什么公司外,也有助于公司团结一致,牢固“践行企业社会责任”的价值观。

  特别是“6.6爱眼日”这种需要长时间坚持才能看到效果的公益项目,部分企业或许避之不及,但对莎普爱思药业来说,恰恰是彰显“真金不怕火炼”这一态度的好机会。

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